ファッション関連企業の宝飾品分野への参入が急速に進んでいる。最近の宝飾品市場を支えているのは若い女性たちで、投資商品からファッション商品へ、市場も様変わりしている。つまり、資産価値の提案から、着けて楽しむための商品へと変化しているもので、アパレルの得意なマーケットリサーチおよびマーチャンダイジングに期待が集まっている。ワールド・ゴールド・カウンシル（WGC）の調査によれば、宝飾品全体の市場は1988年が2兆5000億円で、数年後には5兆円産業に成長すると見られており、有望なマーケットであることに変わりない。