109ブームで育ち、ファッションやヘアメイクなどは「セクシーカジュアル」の洗礼を受けた1977年生まれ以降のギャル世代。団塊ジュニアマーケットに続くビッグマーケットとして注目されている。20代半ば過ぎてもギャルマインドを忘れず、コンサバの百貨店ブランドでは満足できない彼女たちに向け、「お姉系」を卒業した世代がプロデュースする「プラチナム・マウジー」や「ジーマルーズ」など、ブランド開発も進んでいる。露出度の高いマルキュウ育ちならではのボディラインを見せるシルエットと109にはなかった上質な素材感と着心地の良さ、ＴＰＯ感覚が出てきた。セレブカジュアルのゴージャス感も追い風になっている。