「路地裏」がトレンドスポットとして注目されている現象。東京・原宿の明治通りと表参道に挟まれた一角、裏原宿（裏原）が象徴的な街であるが、その後奥代官山、裏渋谷、裏中目黒と続くスポットが登場してきた。メンズ中心の裏原に対して、目黒区青葉台の「バランス」や渋谷区猿楽町の「 GDC TOKYO 」などレディースが充実してきたのも特徴。地価が高騰した表通りを避けた出店から始まった現象だが、個性化、差別化を目的に「裏」「奥」にこだわるショップも増えた。その動向に比例するように裏原の地価公示価格は全国住宅地の中で２番目の上昇を見せている。最近では、仙台や福岡、大阪でも共通する現象が起きている。