BtoBとはbusiness to businessの略であり、企業間取引を意味する。BtoB企業とは一般には産業財を生産する企業をさす。BtoB企業は対企業取引のため安定した収益を見込める一方、最終消費者との接点が薄いため、市場ニーズをくみ取る力や自社の社会的認知度が低くなりがちである。一方、BtoCはbusiness to consumerの略で、企業と最終消費者との取引を意味する。食品、衣料品、書籍販売などがBtoC企業の代表である。近年では、BtoB企業であっても最終消費者に自社製品をアピールすることで社会的認知度を高めて競争力を向上させたり、それによって優秀な人材を獲得したりする企業が増えている。