たとえば、ポータルサイト（インターネットで最初に訪れるホームページ）の自動車メニューに頻繁に訪れているユーザーに中古車販売の広告を配信するというように、ユーザーがどのような内容のウエブサイト（ホームページ）にアクセスしたかを把握、分析して、その内容に適した広告を配信し、広告効果を向上させる仕組み。ある内容に強い関心があるユーザーに的を絞り込むことにより、ピンポイントでの広告が可能になり、効果も高くなる。今後は、今まで以上にユーザーの行動からどのような分析方法を行うか、どのようなタイミングで広告を利用すればより高い効果が得られるか、などの研究が必要とされており、その成果によっては、インターネット広告の重要な手法となる可能性も高い。