広告費を使用したことによってどれだけの成果があったのか、広告予算を戦略的に割り当てた企業トップに報告する責任のこと。広告の会計責任あるいは報告責任といわれるものである。広告費は単なる費用ではなく、企業トップが戦略的に割り当てる政策費としての割当予算といわれている。特に多額の広告費を支出している企業にとって、その広告費がどのくらい効果的あるいは効率的に運用されたのか、またどのくらい広告効果が認められたのかなどを具体的かつ明確に把握したいという要求は強い。そして、そうした成果を企業トップに報告するまでが広告担当者の責任である。