ゲームソフトがパッケージ流通からオンライン流通へと移行し、また基本無料（フリートゥプレイ）が増加することにより、販売個数やダウンロード数よりも有効な経営指標が求められた。そこで用いられるようになった指標のひとつがMAUである。Monthly Active Usersの略で、ある月に1回以上活動のあった利用者の数を示す。しばらくプレイしたが途中で飽きたユーザー（休眠ユーザー）を除外した数を求めることができる。ちなみに、ある日に1回以上活動のあった利用者の数はDAU（ディー・エー・ユー　Daily Active Users）という。MAUひとりあたりの月間売上高をARPU（アープ　Average Revenue Per User）という。