現代社会研究所所長・青森大学社会学部教授の古田隆彦氏が提唱するヒット商品のキーワード。ネットワーキング（Net‐working　例はノート型パソコン、カーナビゲーション）、ニュー・ファンクション（New Function〈新機能〉　ワイドテレビ、ポータブルMD）、ナルシシズム（Narcissism　『脳内革命』、まゆげテンプレート）、ノスタルジア（Nostalgia ヴィヴィオ・ビストロ、バトル鉛筆）、ネーチャリング（Naturing　絹製品、オーガニックコットンなど）の5Nの要素をもつ商品が市場をリードすると唱える。