医薬品の効果で肌の悩みを解消すること。化粧水などで肌の手入れをするスキンケアに比べて、より根本的な治療（キュア）を目指すという考え方に基づく。こうしたコンセプトのもと、薬事法上「医薬品」に分類される製品が市場を広げており、2007年に第一三共ヘルスケア（本社・東京都中央区）が発売したシミの一種の肝斑（かんぱん）改善薬「トランシーノ」や、11年に資生堂（本社・同）が発売した「IHADA（イハダ）」シリーズ、小林製薬（本社・大阪市）が発売した傷あと改善薬「アットノン」などが代表的。化粧品だけでは改善が難しい肌の悩み対策として、特に女性からの人気が高まっている。