広告メディアの「有料で管理可能な非人的媒体」という伝統的な定義に対し、ブランドサイトやソーシャルメディアの台頭に対応して生まれた考え方。(1)広告主が媒体費を支払って広告を掲載するペイドメディア（paid media　有料メディア）、(2)自社サイトやブランドサイトなど企業が直接所有するオウンドメディア（owned media　所有メディア）、(3)SNS、ブログ、Twitterなどの信用や評判を得るアーンドメディア（earned media　獲得メディア）の3つに分け、トリプルメディアと呼んでいる。