主にインターネット広告の広告配信を効率化する技術を指す。たとえば、広告媒体をひとまとめにネットワーク化して管理するアド・ネットワークや、広告枠を入札方式で競うアド・エクスチェンジがある。また、これらの最適な選択をサポートするシステムであるDSP（Demand Side Platform　需要側・媒体側プラットフォーム）やSSP（Supply Side Platform　供給側・広告主側プラットフォーム）により、媒体側、広告主側ともに利益の最大化を図ることができるようになってきた。DSPをさらに進化させた、DMP（Data Management Platform　データ・マネジメント・プラットフォーム）も登場し、広告主とDMP提供企業の顧客データを併せて活用することで、どのターゲットに向けて出稿するかをサイト横断的に行うことが可能になっている。