オンライン広告のうち、特定広告枠の広告表示であるインプレッションを入札方式で行う方法。特定広告枠でインプレッションが発生したときに、オーディエンスデータやサイト情報をもとに、その広告枠に広告を出稿したい広告主が競争入札し、一番高い入札価格をつけた広告主の広告を出稿する方法をリアルタイム入札（RTB ; real-time bidding）といい、アド・エクスチェンジの代表的な方法である。