コンビニエンスストア大手が力を入れている食品で、デザートやデリカテッセン（総菜）その他の「ちょっとぜいたくでおいしいもの」を手ごろな価格で提供しようとするもの。ローソンの人気スイーツ「プレミアムロールケーキ」やはちみつ入り南高梅梅干し、飛騨牛を使ったファミリーマートの高級弁当「ステーキ御膳」などが代表例。期間限定や地域限定販売品も多い。またセブン-イレブンのチルドおせちは1万5000円と高価格であるにもかかわらず、2009年には15万個を販売するヒット商品となり、10年は北陸の老舗旅館監修の2万円おせちも発売されている。コンビニエンスストアは、いよいよデパ地下のライバルに近づいている。