インターネット上で買い物をするとき、にコンピューターがお奨め商品を自動的に見つけるための手法。AさんとBさんが同じXという商品を買っていて、Bさんは他にもYという商品を買っていれば、AさんにもYを勧めるというのが基本的な考え方である。好みの傾向が近い人は同じものを欲しがるはずという立場に基づいている。インターネットの推薦システムで、最もよく使われている手法である。