神経科学と経済学が融合した学際的な研究領域で、神経科学を活用して経済活動における意思決定の仕組みを解明することを目指している。脳の活動を観測する装置を頭につけた状態で、金銭の授受など経済的な行為に関する判断を行ってもらい、意思決定の前後での脳の状態を読みとって分析する。この研究が進展すると消費者がどのような商品を好むかを、脳の状態を読みとることでわかるようになると考えられている。