各種のマーケティング活動などによって得た個人情報について、企業が適切な保護体制を整備しているかどうかを(財)日本情報処理開発協会（JIPDEC）が評価・認定し、認定の証としてWebサイト等に提示する「プライバシーマーク」を付与する制度。1999年には、制度が準拠するJISQ15001が策定されている。2005年4月の個人情報保護法施行により、プライバシーマークの認定を受けようという企業が急増している。他に(財)日本データ通信協会の個人情報保護マークなどがある。