健全な携帯電話向けコンテンツの発展・促進を目指して2008年に設立された団体で、正式名称は「有限責任中間法人モバイルコンテンツ審査・運用監視機構」。設立趣意書の中でEMAは、その役割を「青少年の発達段階に応じた主体性を確保しつつ、違法・有害情報から保護し、モバイルコンテンツの健全な発展を促進する施策を総合的に実行する」と表明している。EMAの主要な事業は、「モバイルコンテンツの健全化事業」、「青少年の発達段階に応じた主体性を確保した上での受信者の保護育成事業」、「受信者の利便性の向上に関する事業」の3つである。