アイライナーは、目の形をくっきりと引き立て、目もとをはっきりさせるメーキャップアイテム。近年目もとを強調するメーキャップの流行から、アイライナーの需要が伸び、様々なタイプが発売されている。手軽で自然なラインが描けるペンシルアイライナー、細くくっきりとラインが引けるリキッドアイライナーの2種が長年主流だったが、ここ数年、筆でつけるタイプのジェルアイライナーが人気を集めている。ジェルアイライナーは濃厚な発色で落ちにくくつやが出るのが特長。また、なめらかで柔らかく目の際に描きやすいことから、まつ毛の生え際に描いたり、まつ毛とまつ毛の間を埋め込むのに適している。2011年には、ジェルアイライナーのつや・濃密な発色を手軽なペンシルタイプにしたペンシルジェルアイライナーも発売され、ヒットしている。