外務省が、海外でも人気の高い日本のポップカルチャーをもっと広め、日本に対する理解や信頼を深めていくために積極的に活用していこうと、広報関連業務等を委嘱した人物の名称。正式名称はポップカルチャー発信使。2009年2月26日に、まずポップカルチャーの中でも特にファッション分野に関して3人の女性を選び、通称を「カワイイ大使」とした。その顔ぶれは、ロリータファッション界のカリスマでモデルの青木美沙子（あおき・みさこ）、原宿系ファッションの代表的な存在で「PEEP★4U」のボーカリストも務める木村優（きむら・ゆう）、世界各国女子に急速に浸透している日本の女子高生制服風のファッションリーダーで「制服コーディネイトの魔術師」とも呼ばれる、女優の藤岡静香（ふじおか・しずか）。まずは09年3月24日から始まるバンコク「ジャパン・フェスタ」や、同年7月のパリ「Japan Expo（ジャパンエキスポ）」の講演やイベントへの参加が予定されている。