成田空港で出国審査を済ませた後に、ブランド化粧品などを免税店エリアで買うこと。2006年6月に、国内最大級の免税店モール「narita nakamise（成田ナカミセ）」が成田空港の第1ターミナルにオープンする際に、モールを運営する成田国際空港会社が、買い物のスタイルとして「成田買い」を提案。限定商品の販売や、買い物のしやすさ、旅先でそのまま使えることなどから注目されている。「成田ナカミセ」に続き、07年4月には、第2ターミナルに「ナリタ5番街」がオープンしている。一方、日本人海外旅行者数は、03年にSARS（重症急性呼吸器症候群）の影響を受け1330万人に落ち込んだが、年々回復し、06年には1754万人（過去最高は00年の1782万人）となっている。