バレンタインデーに男性から女性に贈るチョコレート。森永製菓が20代から30代の男女を対象に行い、2008年1月に公表した意識調査によれば、「もらえるのであればバレンタインの時期に男性からチョコをもらいたい」と答えた女性は90.8％。もらえたら「うれしい」女性が81.3％、20代の会社員女性に限ると17.5％が「相手を意識するようになる」と回答した。男性も、バレンタインデーに男性からチョコや花などのプレゼントを贈る海外の風習を、「良い風習と思う」人が85.9％にのぼった。「どんなものでもよいからチョコが欲しい」と女性から言われたら、91.3％の男性が「チョコをあげる」と回答。森永製菓は、男性から女性に贈るための「逆チョコ」用に、09年1月、パッケージの絵柄を従来品と左右反転させた「小枝」などの限定チョコを初めて発売した。