セレクトショップ大手のBEAMS（ビームス）が始めたベビー・子ども向けの新事業。2008年9月19日にビームス系列の店舗が並ぶ「BEAMS DAIKANYAMA」（東京・代官山）の一角に旗艦店をオープンした。ファッションを筆頭に、雑貨、インテリア、カフェ、音楽、アートなど、独自のセレクトでライフスタイルを提案してきたビームスは、08年で創業32年目。親世代となった顧客をふまえ、安全性、品質にこだわったセレクトで「心を豊かにするモノ、親と子どもが一緒になって楽しむコト」をコンセプトに新プロジェクトを立ち上げた。国内外の60を超えるブランドから、ベビー・子ども服のほか、帽子や靴などのファッション雑貨、インテリア、玩具などのアイテムを選りすぐった。オーガニックコットン100％の肌着や布団、アーティストUA（ウーア）が音楽を手がけたCD付き絵本「きのぴぴのき」（「BEAMS RECORDS」との共同開発）などのオリジナル品も並ぶ。今後は、絵本の読み聞かせライブなど、子どもの感性を育むイベントやワークショップなども開催する予定。