北海道北部の日本海沿岸で営業するバス会社「沿岸バス」が企画した指定路線乗り放題の「萌えっ子フリーきっぷ」で、増毛（ましけ）町から豊富（とよとみ）町まで約200kmのそのルートを、地名にちなんでこう名づけた。2009年4月1日、同社は09年5月1日～10年4月30日までの期間限定で、「萌えっ子フリー切符」を販売することを告知。1日券と2日券があり、1日券にはバスガイドの「豊岬（とよさき）あゆみ」、2日券にはメイド姿の「南沢（みなみさわ）みるか」という架空のキャラクターが描かれている。デザインは札幌在住のイラストレーター佐倉はなつみで、年齢、趣味、性格、好きな食べ物など、細かな設定が施されている。典型的な萌え系キャラだが、「萌えっ子」とは路線エリアの留萌（るもい）にちなむものだという。価格はそれぞれ2300円と3200円（いずれも税込み）で、カーフェリーや沿線施設の優待割引などの特典付き。また09年6月13日には、このフリー切符を利用した1泊2日のツアーも催行される。