竹下通りや表参道から一歩裏に入った原宿に、マニアックで個性的な店が集まり、ファッション雑誌などで「裏原宿」と称されている。中心は表参道と明治通り交差点の裏。新しい店は口コミですぐに広がる。近くのコンビニでは、場所を聞かれることがあまりに多いので店先に手製地図を張ったほど。