「あなたのゴミは私の宝」を合言葉に、20～30代の人たちにB級お宝もの人気が高まっている。コレクションは菓子に付いていた仮面ライダーなどキャラクターのカード、菓子の容器、牛乳びんのふた、清涼飲料水の缶やびん、マッチ、割りばしの袋、映画のプログラムなど、大量生産されるが、いつしか失われていくものが多い。『ザ・おかし』（扶桑社）などの著書がある串間努氏が主宰するミニコミ誌「日曜研究家」はその中心的存在とされる。自費出版やインターネットなどで自慢のB級コレクションを発表するコレクターも急増中。