視聴率調査で、20～34歳女性を指す。「F1層」というように使う。視聴率調査会社のビデオリサーチが機械式個人視聴率の調査を開始した66年に作った言葉で、「F2」は35～49歳女性、「F3」は50歳以上の女性、など。「F」は女性（female）、男性（male）は「M」で表す。F1層は元気で体力があり、欲求が強いので、F1層が「これ」といえばヒットする。F1層はスポンサーがもっとも好む年代層で、CM単価も高く、業界内では「カロリーが高い」といわれる。