ローティーンの間でメークを楽しむ風潮が広まっている。友達とのショッピングや休日の外出時に、首都圏の小6～中3の6割がマニキュアを、中3の1割以上が口紅やアイシャドーを使用することがあるという（鐘紡調査）。「見ているだけで楽しい」と数百円で買える化粧品を持ち歩くのもトレンド。10代前半対象の月刊誌『ピチレモン』（学研）は、99年7月号で巻頭では初めてメーク特集を組んだ。