男性向けのエステティックが普及、痩身・脱毛や美顔に通う男性が急増している。「かっこよくなりたい」若者から「たるんできたおなかを引き締めたい」中年男性まで、年代を問わない現象だ。99年1月には男性向けエステツアーも登場した。エステサロン大手のTBCも、1月開店の渋谷店を皮切りに男性専用エステサロンを展開、6月から挙式前の男性向けに「メンズブライダルエステ」を開始した。