99年3月に発売された「ワンダースワン」（バンダイ、4800円）は、女性をメーンターゲットにした新感覚の携帯ゲーム機。10種類のカラーバリエーションをそろえ、大きさはおしゃれなポケットサイズ。きめ細かい画像を描くためにあえてモノクロ画面を採用し、ゲームソフトによって縦、横いずれの方向からも使うことができる。8月現在で100万台売れ、実際に購入者の約30%が女性ユーザーだという。