99年6月、男性用の壮年性脱毛症治療剤（発毛剤）「リアップ」（大正製薬、5500円）が発売された。臨床試験では7割の人の脱毛予防、増毛に効果があったとして前評判が高く、発売前から問い合わせが殺到、予約待ちが続出した。主成分のミノキシジルを配合した製品は世界の85カ国で発売され、2億ドルの市場を形成している。従来の育毛よりインパクトの強い「発毛」という言葉もブームになった。