大学の新しいイメージ作りのため校名の変更、新校舎の建設、テレビCFの製作などを行うもの。学生数減少でやがて訪れる「大学の冬」を乗り切ろうというもので、企業のCI（corporation identity）顔負けの戦略を展開。この小中高校版がSI（school identityスクール・アイデンティティー）。SIの場合には主に、制服、学校のマーク、イメージ統一を著名デザイナーによるデザインで行うのが特徴。