35歳から44歳までの、40歳前後（around 40　アラウンドフォーティー）の女性。アラサー（30歳前後）と同じく、ファッション業界などで、顧客層としての世代を指す。現在のアラフォーは、男女雇用機会均等法、バブル期などにより就職の門戸も比較的広く、キャリアウーマンとして活躍してきた人が多い。最近、アラフォー世代の出産（アラフォー出産）が増えており、厚生労働省の統計によれば、35～44歳で第1子を出産した人は、1990年の約2万1200人から2006年には約6万1400人と激増している。