旅行客を受け入れる観光地サイドが企画した旅行ツアー。出発地の旅行会社が企画する「発地型」に対して、こう呼ばれている。大手観光会社が自治体と連携してツアーを企画しているほか、自治体側でも観光資源を独自に掘り起こし、旅行会社に売り込む体制を整える例が増えてきている。紋切り型のツアーではなく、それぞれの地域ならではの名所や郷土料理、自然や伝統文化体験などを打ち出すことで、地域の活性化や新たな旅行需要の創出につながるものと期待されている。