お互いに影響を与え合いながら共振する消費者のこと。電通消費者研究センターが命名した。心の鏡を使って他者の気持ちや欲求を映し出し、複数の人々に反射拡大させる共振メカニズムを持つとされる。20～30代がやや多いが、各世代に分散しており、最近のヒットを牽引する新たな層として注目されている。鏡衆が作り出しているヒットには、ランキング情報などが影響して比較的短期間にブレイクするが、短期間でブームが去るタイプと、発売した当初は一部でしか売れないが、じわじわ浸透して、ある時期から急激に売れ始めるという、2つのパターンがあるとされる。