定年後の第2の人生を行動的、積極的に楽しむ人々を指す造語。これまでの「シニア層」に代わる新しい呼び方とし、放送作家で脚本家の小山薫堂が提唱した。小売り大手のイオングループ（本社・千葉市）はこのコンセプトに賛同。2012年9月、敬老の日を「G.Gデー」としてキャンペーンを展開。旅行用品や化粧品などの商品の開発と拡充を行った。