収入が増えない時代に発想の転換を促す本がよく売れた。2003年3月刊の『年収300万円時代を生き抜く経済学』（森永卓郎著、光文社）は、今後の日本では年収300万～400万円が普通、それでも幸せに暮らせると説いてベストセラーになった。