企業が独自に発行するポイントプログラムなどで、発行業者以外の商品やサービスと交換できるものや、電子マネーなどの総称。ポイントを付与する事業者は、このサービスをマーケティングに活用。顧客は自分の個人情報、そして購買パターンなどの情報を供与することになる。その点で個人情報漏えいのリスクもある。顧客はこのポイント（企業通貨）をため集中させることも、その企業通貨を電子マネーや現金（振込）に交換することも可能。