ジャケット、つまり本やCDの表紙や包装のデザインによって購買を決めるような購読者の動向をいう。表紙を変えることによって、売れ行きが急増したのは、若い読者が「ジャケ買い」したからだという。集英社文庫の太宰治『人間失格』や、新潮文庫の夏目漱石の小説が、これまでの表紙のデザインをがらっと変えたことによって、売り上げが急伸したのである。