派手な消費行動に特徴がある新富裕層のこと。潤沢なキャッシュを背景にスポーツカーやクルーザーなどへの高額消費、ハイリスクハイリターン型の資産運用などに特徴があり、従来型富裕層（親から事業を継承した人や、50代以上の専門職）の穏やかで堅実な行動とは一線を画している。世俗的な豪華さを好む消費傾向は大衆消費の縮図とも見られている。