2010年春夏コレクションで、登場した大人のKAWAIIファッション。ハート、リボン、フルーツ、アニメキャラクターなどを、スポーツなどとミキシングし、コスプレのように楽しむ、「J-POPシンドローム」のトレンドを指す。語源は、村上隆とルイ・ヴィトンがコラボレーションした「KAWAII」シリーズ。「KAWAII」は今や世界中で通じるファッションやアニメ用語として定着している。大人が楽しむ、遊ぶ服として、いわゆるロリータファッションとはまったく異なる。景気後退ムードの中で、癒やしのトレンドとなった。