山登りをする若い女性が増え、彼女たちのアウトドアファッションが注目された。2009年ぐらいから使われるようになった言葉。森ガールが、緩い着こなしや、前髪をそろえたかわいらしさで、「森にいそうな」というおっとりした外見イメージでの使われ方だったのに対して、山ガールは実際にトレッキングや登山を楽しむ女性を指す。必ずしも重装備ではなく、街着をアレンジした服装で登山したところから新たなファッションも生まれた。