JFW（日本ファッション・ウィーク推進機構）が2011年「東京発 日本ファッション・ウィーク(JFW in Tokyo)」の冠スポンサーに「メルセデス・ベンツ日本」と正式契約した。それによって同年10月のファッションウィークから「メルセデス・ベンツ・ファッション・ウィーク東京」に名称を変更した。メルセデスベンツは、総合メディア運営を行うアメリカ企業IMG（インターナショナル・マネージメント・グループ）を通じて、ニューヨークやベルリンなど世界各地のファッションイベントを後援している。JFW初の外資系冠スポンサーとなり、各種連動イベントを開催するなど「JFW」の自立化とてこ入れを図る。