身だしなみに気を使う男性の増加に伴って生まれたコスメ（化粧品）を愛用する男子のこと。スキンケアはもちろん、香りに癒やされたい自分のためのオードトワレなど、従来のリップクリームや、ヘアスタイリング剤、シャンプーなどにとどまらず、香りや美容を意識した男性が増え、メンズエステも増加してきた。百貨店やメンズ館でもコスメ売り場が拡大、メンズ雑誌でも、これらのケア、香りの特集も組まれ始め、若い男子だけではなく、広い年齢層に波及し始めている。