EC（電子商取引）にライブ配信の動画を掛け合わせたもので、ライブ動画を見ながら商品を購入する通販の形。テレビショッピングのインタラクティブ版。リアルタイムで販売者と視聴者が質問やコメントなどのコミュニケーションを取りながらショッピングの臨場感を味わえる。動画サイトの世界的な盛り上がりに従って、インフルエンサー、モデル、または個人の販売などを含め増加している。日本では「メルカリチャンネル」、DeNAが配信する「Laffy（ラッフィー）」などが代表的。ファッションだけではなく食料品、娯楽用品など幅広い商品展開と、着なくなった服の販売など誰でも自由に参加できる点が若い層を中心に支持されている。