コンビニエンスストアが独自に展開するプライベートブランドのスイーツ。今までは袋菓子やスナックなどが充実していたが、各コンビニとも生菓子にも力を入れるようになり、ますます注目度が高まっている。固定ファンが多く、お目当てのスイーツを求めてコンビニを選ぶ人も。2010年にもっともヒットしたのは、ローソンの「プレミアムロールケーキ」。しっとりとしたキメの細かいスポンジに、3種類のクリームをミックスしたという独自のホイップクリームのリッチな味わいで150円という低価格。時間にかかわらず購入でき、手軽で満足度が高いため、今後もコンビニスイーツはより充実する期待の分野。