妊娠、出産を希望している女性が実現のために行う活動を、就活（就職活動）や婚活（結婚活動）になぞらえた言葉で、配偶者との性交渉、出産する病院探し、不妊治療などがその取り組みとして挙げられる。背景には、晩婚化や初産の高齢化などが進む中、出産に対しても積極的な活動が必要と考える女性が増加していることがある。