20～30代の女性を中心に、こけしの人気が高まっている。こけしの名産地である宮城県大崎市の鳴子温泉で毎年9月に開かれる「全国こけし祭り」は、年々来場者数が増加している。2010年4月に発売されたこけしの入門書「kokeshi book」（青幻舎刊、税込1680円）は発売1カ月半で増刷となった。鎌倉市には、若者をターゲットにした伝統こけしとマトリョーシカの専門店「コケーシカ」もオープンした。こけしの魅力は、海外でも注目されつつあるとのこと。