モバイル美容家電の略で、「モバビュー」と読む。雑誌「日経トレンディ」2010年12月号（日経BP社刊）の「2011年ヒット予測ランキング」で2位に取り上げられ、注目を集めた。電動歯ブラシや携帯用のミスト美顔器、手のひらサイズのヘアアイロンなど、外出時にも持ち歩き、いつでもどこでも使えるというニーズに応えた商品が人気となっている。こうした動きを受け、家電量販店などではモバ美専用の売り場を拡充。家電メーカーも、サイズやデザインなどを工夫したモバ美商品のラインアップ強化を図っている。