生活用品大手のライオン（本社・東京都墨田区）が2011年2月に発表した「女性3世代を徹底分析『女性のコミュニケーション実態とニオイの意識』に関する調査」の中で用いられた言葉。20代前半の女性は他の世代と比べて、メールやSNSといったバーチャルなコミュニケーションだけでなく、友人などとの現実のコミュニケーションにも積極的で、他者と接する際の距離も近いと分析。そのぶん、体臭など自分のにおいが相手にどう感じられるかということにも非常に敏感で、におい対策への意識も高いと結論づけている。