主にアラフォーと呼ばれる40代前後の子ども連れ主婦などによる飲み会。リクルート（本社・東京都千代田区）が2011年1月に開催した「2011年のトレンド予測発表会」で発表した、飲食領域でのトレンドキーワード。その理由としては、女性同士が集まって飲食会を開く「女子会」の定着により、女性が居酒屋を利用することに対する敷居が下がったこと、昼間などすいている時間帯の活用に積極的な店舗が多く、主婦層をターゲットにしたメニューやプランも増えていること、個室や座敷の席が多く、子ども連れでも周囲に迷惑をかけにくいこと、といった項目が挙げられている。